¿Qué es el Seo en el Marketing Digital?
Cuando nos introducimos por primera vez en el apasionante e inmenso mundo del Marketing Digital, nos asaltan muchas dudas acerca de como aplicar las diferentes e importantes técnicas a la ahora de hacer una buena estrategia de Marketing Digital, para conseguir nuestra meta, que es atraer a clientes potenciales para ofrecerles nuestros productos o servicios.
El Posicionamiento Web o SEO es una de las estrategias Cum laude para conseguir resultados exitosos en la práctica del marketing online.
En el artículo anterior, vimos las definiciones de la palabra SEO, las diferencias entre Posicionamiento Web y Posicionamiento Seo ; así como la importancia de estas estrategias para poder triunfar en el mundo digital.
En este artículo, nos centraremos principalmente en los inicios del SEO, cómo surgió, cómo se practicaba en el principio de su nacimiento y cómo fue evolucionando, hasta despegar fugazmente gracias a su tándem perfecto: “Google”.
Al mismo tiempo veremos cómo trabaja Google, desde su creación y la evolución que ha tenido con respecto al Posicionamiento SEO.
En este recorrido, podrás entender el por qué de la importancia del Seo y de que cada día sea mas necesario e imprescindible, trabajarlo a través de estrategias realizadas por profesionales de esta disciplina, con el fin de conseguirte los mejores resultados.
Una breve historia del Seo
Desde que nació Yahoo en enero de 1.994, siendo uno de los primeros buscadores online, han cambiado mucho los métodos en cuanto a motores de búsqueda se refiere.
Lo que antes parecía tan fácil y evidente, hoy dia se ha convertido en la ley del más estratégico. Y si no te pones las pilas, eres invisible.
Durante ese mismo año, podemos decir que fue el inicio del SEO, con el primer WebCrawler o rastreador web, que era un robot con la función de analizar el código de un sitio web, para buscar toda la información, analizar el contenido y guardarlo en su base de datos, para ir mejorando el rendimiento de los motores de búsqueda.
A continuación, apareció Lycos, que era un portal web con buscador incluido, y que surgió como un proyecto de desarrollo de un motor de búsqueda, dirigido por el Dr. Bob Davis de la Universidad Canergie Mellon.
Se incorporó en 1995 y fue unos de los sitios web mas visitados de internet y con presencia global en mas de 40 países.
Este fue el primer motor de búsqueda de la historia que utilizaba un sistema de rastreo de páginas.
Lo que hacia, era indexar las diferentes webs que iba rastreando y a través de su algoritmo, clasificaba la información y la guardaba en los índices de su base de datos para después mostrar esos resultados a sus usuarios.
Entonces, cuando cualquier usuario, realizaba una consulta, el propio buscador, mediante su programación, buscaba entre todo el contenido guardado en su base de datos, que palabras o frases estaban relacionadas con la búsqueda que le acababan de hacer, y les devolvía, la información encontrada con dichas palabras, teniendo en cuenta, la relevancia que tenía con esta consulta en concreto.
Lo que ocurría, es que en muchas ocasiones no se ofrecía al usuario realmente lo que estaba buscando, porque el buscador se limitaba a devolver textos que había rastreado y guardado previamente en coincidencia con esas palabras claves, pero al final el contexto de los datos no tenía un contenido de calidad como tal, sino que se habían limitado a realizar textos en los que repetían la palabra clave en muchas ocasiones para que el buscador lo detectara.
Está claro, que la misión de un buscador es ofrecerle a sus usuarios, información de calidad y la que mejor se adapta a la petición hecha a través de la búsqueda.
Todos sabemos tácitamente, aunque también ha sido demostrado a lo largo de su trayectoria, que Google es el buscador principal que ha trabajado continuamente y ha puesto su foco en darle a sus fieles cibernautas la mejor experiencia de usuario.
Esto es totalmente indiscutible.
Es en 1.998 cuando Larry Page y Sergey Brin, crean el actual gigante de los buscadores: “Google”, y con esta creación, nace también el Page Rank, que no es otra cosa que el ranking que utiliza Google para medir la autoridad en una página web y con ello clasificar la importancia entre los diferentes sitios web.
Además, con ciertas herramientas de aquella época y conocimientos del sector, era fácil acceder a este ranking para observar las métricas, hasta que en 2016, Google decidió hacerlas privada y desde entonces son el Secreto mejor guardado.
Así, podríamos decir, que el nacimiento de Google y su creación del Page Rank, impulsó definitivamente el Posicionamiento Seo y a dia de hoy es primordial y necesario para cualquier negocio digital.
EXPERIENCIA DE USUARIO
A parte de todas las definiciones técnicas que existen sobre la Ux o Experiencia de usuario, de forma básica y para que cualquier persona lo entienda, daré una definición muy simple pero clara del significado de esta expresión o tecnicismo.
La Ux o Experiencia de Usuario en internet es el viaje que realiza el internauta desde que se conecta a la red hasta que sale de ella.
Esto supone todo el recorrido que hace a través del buscador , interactuando entre los diferentes resultados ofrecidos en la SERP para la búsqueda solicitada, y una lectura de la sensación final de dicha navegación a través de la red, valorando si esta visita ha cumplido con sus expectativas de lo que realmente buscaba.
No cabe duda de que es Google, quien más se ha preocupado y trabajado a lo largo de la historia sobre la Experiencia de Usuario, para ofrecerle a sus fieles seguidores un agradable viaje por los confines de su universo.
Es en 2008 cuando realiza el primer cambio, que supone para el usuario una práctica hacia la consecución de sus objetivos.
Añade la pestaña de sugerencias de palabras clave con respecto a la búsqueda solicitada y esto supone una gran ayuda para el navegante, a la hora hora de encontrar muchas posibilidades en el resultado obtenido, así como una gran optimización de su tiempo que tanto valor tiene para todos.
Actualizaciones en el Algoritmo de Google
Es para todos indiscutibles que el famoso algoritmo de Google levanta pasiones.
Algunos lo adoran y aman, otros lo odian y detestan y otros simplemente lo ignoran o ni siquiera saben que existe.
Es lógico, al igual que en cualquier circunstancia de la vida, las cosas crean reacciones en ti según la percepción que tengas de ellas y según te afecten ya sea personal o profesionalmente.
Así, el algoritmo de nuestro fiel amigo Google, ha sufrido grandes transformaciones a lo largo de su vida, siempre creadas con la mejor intención de favorecer al internauta en su experiencia de navegación, pero la otra cara de la moneda es que es cierto que esto molestaba a todos los que se dedicaban a realizar mala praxis en la red, con el simple hecho de conseguir dinero fácil.
Como dato a destacar, y según nos dice el propio imperio; Google Chrome es el navegador web mas utilizado mundialmente con cerca de 3.400 millones de usuarios, repartidos entre todas las plataformas conocidas como son IOS, Android, Linux, Windows y macOS según datos de 2022 y esto representa aproximadamente el 90% de las personas que utilizan internet.
Han sido diversas y relevantes las renovaciones en los algoritmos de Google, de las cuales podríamos hablar mas detalladamente en posteriores artículos, pero nombraré los que quizás han hecho más ruido a la hora de aplicarlos por las mejoras increíbles para la UX y por los cambios radicales que no gustaron a muchos pero que sin embargo eran necesarios para la mejor y honesta navegación del usuario.
Caffeine 2010
Es un programa o herramienta enfocada a la indexación de Google para refrescar la web, actualizando hasta en un 50% el índice del buscador, aumentando la velocidad y ampliando de forma considerable la capacidad de Google para la indexación de contenidos multimedia, como vídeos, imágenes, etc…
Panda 2011
Una de las actualizaciones mas destacadas y con grandes consecuencias para los que no eran honestos con la red.
Su cometido fue detectar contenidos duplicados (keyword stuffing), copiados descaradamente de otras webs, repetición continua de palabras claves de forma exagerada y una prática masiva de publicación de anuncios en los sitios web.
En definitiva, contenido de baja calidad y nada trabajado, con la simple intención de ganar dinero, sin importar que el cliente recibiera lo que estaba buscando o no.
Esta actualización que tuvo su última versión en 2015, fue la pionera en proporcionar una valoración a cada página web, detectando mediante simulación, que preferencias y búsquedas de información tendrían los usuarios que visualizaran dicha web.
Lo que significa que Google empieza a valorar mucho el trabajo de SEO realizado en la propia página, o SEO On-Page.
Esto supone el comienzo de la eliminación de entre los primeros puestos, a las webs que no cumplían con el trabajo bien hecho, que no demostraban ejemplaridad en su práctica y también se empezaron a valorar algunos agentes importantes, como los menús de las categorías, la optimización de imágenes, la velocidad de carga y la similitud entre la información detallada en la web y lo que realmente se estaba ofreciendo.
Pingüino 2012
Esta actualización, siguiendo en la línea de anteriores actualizaciones, su propósito era ofrecer la mejor Experiencia de Usuario al navegante, por lo que vigilaba desde muy cerca a las prácticas negativas en el SEO, y centrándose especialmente en la compra de enlaces artificiales y la calidad de los mismos.
Es decir, valoraba de forma inminente a una web, investigando si la autoridad que demostraba era por su trabajo bien hecho y contenidos de calidad, o por el contrario la habían conseguido a base de compras de enlaces artificiales de lugares que se dedicaban a ese negocio y que en verdad nada sabían de dicho sitio web y en ocasiones, de forma descarada, consiguiendo enlaces de otros negocios que no tienen nada que ver con la temática o sector de esta web en cuestión.
Los Algoritmos han venido para quedarse
Existen otras actualizaciones anteriores y posteriores a las nombradas anteriormente.
Si bien, en definitiva todas son importantes, porque la base de ellas es siempre conseguir mejorar la Experiencia del Usuario, también es verdad, que algunos han tenido más repercusión y han organizado más ruido que otros.
Pero lo más importante y a tener en cuenta, es que los algoritmos en si y como definición clara y simple, son una serie de pasos organizados, que describen el proceso que se debe seguir, para dar solución a un problema específico, por lo que una vez descubierto el problema y aplicada la
solución, el algoritmo pasa a ser parte del sistema.
Un ejemplo claro de esto, es que Google ha provisto a su Inteligencia Artificial (IA) AutoML de la capacidad de crear algoritmos de aprendizaje y desarrollo automático que evolucionan de forma autónoma, sin necesidad de la intervención humana.
SEO EN GOOGLE, SEO CON GOOGLE O SEO PARA GOOGLE
Esa es la cuestión.
Cuando alguien busca información sobre Qué es Seo, Posicionamiento Seo, Posicionamiento Web o Posicionamiento Orgánico, encuentran muchas definiciones similares pero en definitiva se centran en lo mismo.
Tal y como dice actualmente la Wikipeida, El posicionamiento en buscadores, optimización en motores de búsquedas o SEO, es un conjunto de acciones orientadas a mejorar el posicionamiento de un sitio web en la lista de resultados de Google, Bing, Yahoo y demás buscadores.
Y añade: El SEO trabaja aspectos técnicos como la optimización de la estructura y los metadatos de una web, pero también se aplica a nivel de contenidos, con el objetivo de volverlos más útiles y relevantes para los usuarios.
Esto es a lo que quiero llegar…, a la parte en cursiva.
Cómo dicen algún que otro experto en Seo también, no se trata exactamente de optimizar los motores de búsqueda,porque en realidad no se optimizan los buscadores, sino que lo que hay que optimizar es la experiencia de la búsqueda del usuario y esto solamente se puede hacer, como dije anteriormente, optimizando los contenidos al máximo para que sean de mayor utilidad y relevancia para los internautas.
Al fin y al cabo, ellos son los protagonistas del auténtico Seo.
Me gustaría finalizar este artículo con la definición de SEO de alguien muy a tener en cuenta.
Neil Patel, autor de uno de los principales blogs de Marketing, empresario en el top 100 de los emprendedores menores de 30 años, creador de conocidas herramientas Seo y un gran referente en el mundo del Marketing Digital, define el SEO, como el proceso de optimización de tu contenido en línea, de tal forma que el motor de búsqueda lo reconozca como un buen contenido de calidad y lo muestre para las búsquedas de la palabra clave en cuestión.
Aquí finaliza este artículo, pero continuaremos en el próximo post , hablando sobre este apasionante mundo, y te mostraremos que son y como funcionan exactamente, las llamadas, de forma familiar, “Arañas de Google” y que misión tienen para ayudarte en ambos sentidos: Como
usuario de navegación en la red o como propietario de tu propia Página Web.
Esperamos que te haya gustado el artículo y sobre todo que te sirva para asimilar conceptos y para poner en práctica dicho aprendizaje.
